体育产业论文范文(精选3篇)

体育产业论文篇1

[摘要]在2008年北京奥运会成功举办后，基于奥运经济的注意力、借势、品牌理论对我国后奥运体育产业发展分析认为：我国应继续承办高规格的国际比赛，倾力使北京成为国际体育中心城市，在体育产业环境建设、市场培育等方面为我国其它地区提供示范作用。同时通过民族品牌的正确市场定位、制作标准化等方面建设，打造国际驰名的民族品牌，为我国体育产业的可持续发展奠定坚实基础。

[关键词]奥运经济后奥运体育产业效应

2008年无与伦比北京奥运会的成功举办，无疑对扩大我国在世界上的影响具有重要的作用。其中中国体育产业从2001年北京奥运会筹办直至成功举办期间，奥运经济为我国体育产业的发展注入了新的活力。奥运会后如何基于奥运经济效应的特点理性地审视我国体育产业的现状,对于促进我国后奥运体育产业的良性发展无疑具有重大的意义和广泛的影响。

一、理性认识北京奥运会筹办期间我国体育产业发展的状况

北京申办2008年奥运会成功后，我国体育产业在经历福利型向消费型、一家办向大家办、事业型向经营型、行政型向社会型的逐步过度后愈发呈现生机勃勃发展的景象，体育产业的发展态势喜人。具体表现为：体育用品市场继续蓬勃发展，基于北京奥运会高等级赛事的竞赛表演市场加速发展，其他健身娱乐市场、体育科技和咨询市场、体育市场等体育市场形成规模市场的体系日趋成熟；包括有形资产的经营和无形资产的开发利用的体育产业领域不断拓宽，体育产业发展的质量和效益逐步提高；社会投资办体育产业的态势发展很快，涌现出一大批符合现代企业制度多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。

在北京奥运会给我国体育产业的发展带来了巨大的机遇，充分肯定我国体育产业发展态势的同时，要理性的认识我国体育产业奥运筹办期间发展的现状。首先，我国体育产业在整体还处于发展的起步与过度阶段，还未完全适应整体市场经济发展的需要，与发达国家相比还有较大的差距。目前，欧美发达国家体育产业对于国家GDP的贡献率已达1.5%以上，而我国的体育产业对GDP的贡献不足0.5%。体育产业在整体结构也不尽合理，体育用品市场的产值占到我国体育产业的总产值的一半以上。而在竞赛表演市场、体育传媒与广告市场等方面,有着与发达国家较大的差距。其次，我国体育产业在市场经济主导整个经济体制的大环境里，经营机制受制于相应配套的国家政策与法规，直接导致产权不清、资源浪费等现象的发生，从而影响了我国体育产业的良性发展。第三，我国的体育产业还表现为基于东西部地域经济差异而引起的区域体育产业发展不均衡特征。无论从作为体育产业发展的重要载体的竞技体育，还是作为体育产业发展基本条件的体育场馆，以及体育系统企业的经营收入水平、区域的体育消费水平看，东部地区都是明显高于西部地区。

二、继续发挥奥运经济的注意力效应，谋求我国后奥运体育产业的可持续发展

近年，奥运会愈发成为全球关注的焦点，与其包括TOP等计划迎合了全球经济一体化和经济扩张特点密切相关。奥运经济投资者都是着眼于全球发展趋势和商品扩张覆盖更大范围消费需求的企业。要继续充分发挥奥运经济的注意力效应，一方面利用北京等地区成功举办奥运会的焦点效应，倾力打造北京发展为国际体育中心城市。北京在筹办奥运会期间投资2800亿人民币倾力打造北京的国际大都市地位的基础上，进一步继续在体育产业软硬件上适当投入，以谋求北京的体育产业对于全市GDP的贡献1.7%向3%的国际体育中心城市目标迈进。在此模式下，长春的亚洲冬运会、广州的亚运会、深圳的世界大学生运动会，以及我国积极申办冬季奥运会的举措，均可有效地构筑我国体育产业可持续发展的平台。另一方面要把握奥运注意力经济的阶段性特征，预防“马太效应”、“低谷效应”，着力发挥北京等地区体育产业获得高速发展的空间和效益，并通过北京的示范作用辐射全国，谋求我国其他地区体育产业的良性发展。

三、继续发挥奥运经济的借势效应谋求我国后奥运体育产业发展

在继续发挥北京奥运经济的借势效应时，要充分挖掘奥运经济的催化剂作用，正确处理加快北京体育产业和我国体育产业快速发展的关系，建构我国体育产业整体上可持续发展。

一方面，要以抓住成功举办奥运会的契机，加快我国体育产业发展的环境建设。在总结运行奥运经济适应国际奥委会的运行规则，把握其领域清晰、层次清晰、市场清晰的需求特征的理论基础上，加大成功经验的宣传。在体育产业方面，既要加大硬件环境的建设，又要加强体育产业软件的建设。尤其要充分发挥成功举办奥运会后我国在体育产业、体育经营管理专门人才等专业人才的作用，进一步完善体育产业相关政策与市场运行等软环境方面的建设。并通过北京奥运会[奥林匹克标志保护条例]、[北京市奥林匹克知识产权保护规定]等法规对奥运标识等无形资产的保护深化认识的基础上，全面提高全民对体育产业的法律保护意识，优化我国体育产业发展的软环境。

另一方面，要加大政府培养体育市场的培育力度，优化、完善我国体育市场的结构。在社会主义市场经济初级阶段，由于体育消费不属人们必需的生活消费，体育市场不会自然形成，加上其没有形成完善的市场机制和竞争机制，因此政府必须采取相关措施去开发和培育。充分利用北京奥运会举办期间通过社会媒介正确的引导和宣传的竞技表演市场初步大规模形成的基础上，大力发展体育业、健身娱乐市场、体育旅游业、体育中介业等体育产业核心市场，在拓宽体育市场的基础上，优化我国体育用品单一发展的体育产业结构。

四、继续发挥奥运经济的品牌效应发展我国后奥运体育产业

北京奥运会的成功举办，较之于以往历届奥运会可口可乐、柯达等国际驰名品牌，北京奥运会孕育了我国的联想集团以TOP伙伴打造国际知名品牌的历程，体育产业方面也有李宁等民族品牌积极参与。并以成功举办奥运会的契机，积极发挥奥运经济的品牌效应加速我国民族品牌迈向国际驰名品牌的进程。

首先，要求民族品牌的塑造必须做好正确的市场定位。民族品牌的塑造必须审视我国人口众多、市场广阔的优势，充分利用体育人口递增的趋势，定位不同层次的消费群体进行品牌塑造，并通过品牌推动市场寻求回报。在立足民用化的体育产业品牌的基础上加大品牌的社会化力度，在拓宽体育市场的基础上获得企业利润的最大化。

其次，民族企业要博采众长，增强自主创新能力以建构国际品牌。比如体育用品产业要着力于体育用品开创的新空间，并加快产品更新换代的速度，以打造民族品牌。在体育用品具体的设计思路上打破惯性思维模式，增强产品的新材料、新工艺等科技含量。像运动服除了在运动场所穿着外，能否与生活便装、工装甚至时装结合起来，这需要在款式、面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有新的突破。

第三，我国体育产业在塑造品牌时要注重体育产业的工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。只有在实现我国民族品牌自身产品技术更新和质量保证时,在以上两方面实现标准化，并从标准化的角度进行产品营销、推介，从而使自身产品与国际相接轨的同时实现品牌的驰名化。目前尽管我国是世界上最大的体育用品加工国，也是独立生产体育用品种类最多的国家，但符合国际质量标准的产品却很少，其中能为大型赛事所用的就更少。在注重体育用品的工艺标准化的同时，在营销时要借鉴诸多奥运会TOP计划合作伙伴的营销策略，注重自身企业文化与奥运文化的有机结合，制定系统的、长期的企业营销战略，在战略的高度谋求我国体育产业的长期良性发展。

参考文献：

[1]北京发展和改革委员会.专栏14-奥运经济与效应.[北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划]：2006.8

[2]武军李咏涛:后奥运经济及其效应探析——奥运经济问题研究之一[J].生产力研究，2007.（8）：6-8

[3]余非齐卫军:北京“后奥运经济”的风险分析及控制[J].商场现代化，2008.（1，中旬刊）

[4]邱斌:对“后奥运经济”的探究[J].商场现代化，2007.（9，下旬刊）：395

体育产业论文篇2

一、研究目的

我国西藏自治区是少数民族集中分布的地区,西藏自治区具有独具特色的自然、人文、地理资源禀赋，西藏自治区体育资源十分丰富，具有发展特色体育产业的优良环境与优势。西藏自治区的体育产业还存有很大的发展空间，应加大开发的力度，发掘西藏自治区体育产业资源的潜力，推动西藏自治区体育事业发展的需要。提出适合西藏自治区体育产业发展的布局模式及其结构序列，为西藏自治区体育产业的发展提供决策理论依据。

二、西藏自治区体育产业区位要素分析

区位是指企业从事生产经营活动的地理位置，本论文由整理提供区位现象表现出明显的层次性。劳动力成本,资源禀赋,基础设施,市场发育水平，地方政府的能力等是影响区位要素的变量，区域资源和环境结构是区域最重要的结构。各区域要素的差异影响了产业和企业的获利空间，进而制约着产业和企业的地区选择。因此，区域的比较优势是确定区域产业布局的决定机制。

西藏自治区在西部13个省（西藏、内蒙、广西、重庆、四川、贵州、云南、新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西）区域经济布局上，具有特殊的区位优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。西藏自治区的比较优势突出地表现在三个层次上：世界级的旅游观光资源优势；部级的多样化能源资源基地优势；区域级的民族传统体育资源优势及政策优势。通过深化改革和扩大开放，西藏自治区正逐渐成为我国重要的高原开发地区。对西藏自治区体育产业区位要素进行分析，有利于西藏自治区体育产业合理布局与可持续发展。西藏自治区在西部大开发的进程中，其体育产业的发展具有很大的比较优势。

三、西藏自治区体育产业布局模式构建

笔者根据目前西藏自治区体育产业资源分布和优势状况,以资源的合理配置及利用最大化为原则,提出西藏体育产业的非均衡发展战略，集中有限的资本和资源,首先发展重点产业,以此为动力扩大对扶持产业的投资,带动一般产业的发展,形成产业“集聚效应”使西藏自治区体育产业的发展逐步实现平衡。确定西藏自治区体育的重点发展产业、扶持产业、一般发展等产业的序列及结构,形成合理的体育产业布局模式。西藏自治区体育产业应遵循“优势区域,优势产业,优势发展”的原则。

1.重点发展：体育登山业和体育旅游业

重点产业指能够迅速和有效的吸收创新成果，对其他产业的发展有着广泛的影响，能满足不断增长的市场需求并因此而获得较高的和持续的发展速度的行业。

(1)体育登山业。登山业是西藏自治区体育产业的特色产业之一。西藏自治区的登山业是随着我国对外开放和登山运动的广泛开展逐步兴起和发展起来的。1979年中国和伊朗登山界组成联合登山队在珠峰开展训练,为正式攀登做准备,由于伊国内政局的变更,此计划未能实施。但是此举开创了西藏山峰对外开放、接待外国团队来藏登山的先河,同时也成为外国人来藏旅游的先例。(2)体育旅游业。体育旅游业指在异地参加的、以亲身参加为特点的各种陆地、水中、空中的体育比赛、表演、健身与探险活动,他在内容、目的上都与传统旅游有着本质的区别。西藏的旅游资源具有明显的比较优势。西藏在国内体育旅游渐热的竞争格局中具有得天独厚的自然和人文地理优势。也正因如此,这片有待开垦的土地,对外有着巨大的神秘感、吸引力,具有巨大的开发价值和发展潜力,也使西藏发展特色体育产业具有明显的资源优势。

2.一般发展产业：体育地产业、体育经纪业

(1)体育地产业。体育场馆是体育产业的载体，西藏的体育馆较少，随着西藏经济水平的提高，竞技体育和全面健身运动的发展，西藏的体育场馆将会逐渐增加。20世纪90年代以来，西藏的群众性体育活动更加丰富多彩。各种体育协会纷纷成立。行业、机关、企业、事业单位等争办、资助体育比赛已成了一种普遍形式。这将刺激体育场馆需求率的上升。目前，可采取整合现有的体育场地建筑企业，组建大的集团公司，集中统筹运作与开发，提高体育房地产业的竞争力。利用举办大型赛事的机遇，大力发展会展经济，开发现有的西藏赛马场、体育运动中心等举办体育服装博览会、体育制造、器械博览会、体育报刊图书博览会并举办体育学术研讨会，推动西藏体育产业的发展。超级秘书网

(2)体育经纪业。体育经纪人是指具有合法资格，以获取佣金为目的，与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。现代意义上的体育经纪人开始在我国出现是在20世纪90年代初期，而真正以体育经纪业务为主的公司很少。由于体育经纪人尚属起步阶段，发展不规范，不可冒进，部分区域可进行试点，市场成熟之后，可进行推广。可着手建立体育经纪人制度，培养体育经营管理人员和从业技术指导人员，利用西藏的科技、教育、人才优势，建立西藏体育人才交流中心，推动体育人才市场的发展。体育经纪业是体育竞赛表演业和其他部门产业发展的润滑剂和纽带。

四、结论

1.西藏体育产业已具有明显的区位要素比较优势：资源丰富、经济高速增长、优越的地理位置、政策优惠等。因此西藏应根据区域的实际情况大力发展特色体育产业。

2.据西藏已有的体育产业资源优势和现有的资源状况，本论文由整理提供以资源的合理化配置和资源的合理利用效率最大化为原则，构建现阶段的西藏体育产业布局模式及发展的序列结构：重点发展体育登山业和体育旅游业，一般发展体育地产业、体育经纪业。

参考文献:

体育产业论文篇3

体育，是人类一项重要的社会实践活动，体育的发展是人类文明的一个重要标志。解放后，我国对体育投入了大量的人力物力，体育健儿为国家赢得了巨大荣誉。国家对体育不计成本投入了大量的资源，体育在人们的观念中也被认为是纯消费部门，是为国争光的。它投入的是物质，产出的是精神。没有人认为体育也可成为一个产业部门，加之计划体制下的体育发展政策，体育的社会经济功能没有得到开发。

其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门。从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果论文。

何为体育产业化

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局[关于建立第三产业的统计报告]，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是“生命产业”。可以预计，它将是21世纪最为重要的产业部门之一。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。

国外体育产业的发展状况

体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。

1.规模大，产值高。在美国，体育产业80年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，占其GNP的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国家如法国、德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。

2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”棒球、橄榄球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。

3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。

4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲A联赛的冠名权被万宝路集团买下，足协杯比赛由飞利浦公司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。

可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。

我国体育产业的发展及对策

体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局面。如上海市1995年体育产业的创收达1亿元人民币，上海市的许多体育部门，通过产业化经营，已完全具备自我生存和发展的能力。1997年，以举办八运会为契机，上海市对全市的体育事业进行了全方位的改革，力争到下世纪初使其成为第三产业的支柱行业。我国其他一些省市也采取各种政策措施，加快体育的产业化进程。但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。

1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。

2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。

3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。

4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。

5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。

6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。

当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。

版权声明:本文为一世相伴论文网(www.14380.com)发表，未经许可，不得转载。